15/01/2005

Los buscadores son la segunda herramienta más utilizada en Internet

El crecimiento de los buscadores es imparable. Aproximadamente 107 millones de usuarios de Internet en Estados Unidos usan los buscadores al menos una vez al día según un estudio reciente de comScore Networks. Las cifras representan, tal y como constata Libertad Digital, el 84 por ciento de los internautas estadounidenses.

Los buscadores no son, sin embargo, la primera herramienta de Internet. ¿Cuál es? El correo electrónico mantiene el liderazgo y no parece que vaya a ceder mucho terreno a los buscadores. El correo electrónico compite contra otros medios de comunicación interactivos como el teléfono móvil o el correo postal.

El liderazgo del correo electrónico no impide a los buscadores incrementar su efectividad. Actualmente el 87 por ciento de las búsquedas son efectivas, es decir, permiten al usuario encontrar lo que busca.

¿Cuál es el buscador favorito? El 47 por ciento de los usuarios consultados eligen a Google por encima de Yahoo, preferido por un 26 por ciento de internautas. Google sigue siendo el buscador líder.

Sólo en un mes (junio de 2004) se realizaron casi 4.000 millones de búsquedas en los Estados Unidos.

Y un dato importante para los interesados en el marketing de buscadores: la media de páginas consultadas en los buscadores están en 1,8 páginas de las listas de resultados. Es decir, la mayoría de los usuarios estadounidenses pasan a la siguiente página de los buscadores para encontrar un producto.

El posicionamiento en buscadores es vital, sobre todo para las pequeñas empresas con poca repercusión en la conciencia colectiva de los consumidores.