10/03/2005

El vídeo será la revolución de 2005 en publicidad on-line

El año 2005 vivirá el auge del vídeo como recurso de publicidad en Internet según un estudio de la compañía Avenue A/Razorfish. Tal y como reflexionan en Netydea, si 2004 fue el año que supuso la aclimatación del vídeo a la atmósfera de Internet, 2005 será probablemente el año del vídeo de publicidad on-line.

El estudio predice un incremento en la contratación de publicidad on-line con vídeos, pese a que, como se recuerda en Netydea, este tipo de publicidad en Internet todavía está en una fase muy germinal.

La empresa Avenue A/Razorfish ha publicado un estudio sobre medios on line en el que destaca el previsible incremento en el volumen de contratación de estos anuncios, a pesar de que aún se hallan en una fase muy inicial.

Sin embargo, muchas de las empresas anunciadoras, interesadas en la publicidad on-line, todavía no se atreven a utilizar los vídeos en sus campañas de publicidad porque temen perderse parte del “target” de audiencia: para ver vídeo por “streaming” o con otras tecnologías, se requiere una buena conexión.

La rama de los vídeos como publicidad on-line no está del todo definida. No existen estándares en cuanto al formato, la duración, la tecnología, etc. No obstante, son herramientas de gran efectividad, debido también a lo extraordinario del medio publicitario.

La compañía especializada en investigación sobre marketing Dynamic Logia ha medido la efectividad del vídeo en la publicidad on-line según informa Netydea. Según su estudio, el vídeo en Internet genera, con menor tiempo de exposición, mayor conocimiento de la marca que otros medios de publicidad en Internet.

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