25/02/2005

La publicidad en Internet se triplicará en los próximos cuatro años

La publicidad en Internet va a triplicarse en Europa en los próximos cuatro años según se publica en la página web El Navegante, del periódico El Mundo. En total alcanzará el 7 por ciento de la inversión total en publicidad según el mismo medio de comunicación.

Los datos corresponden a las últimas previsiones de la Asociación Europea de Publicidad Interactiva (EIAA), una organización compuesta por distintas empresas de publicidad en Internet.

Estas empresas, con un fuerte interés en el sector de la publicidad en Internet, informan a la EIAA del estado de los mercados en los que se inscribe su actividad comercial. Para el fenómeno del posible incremento de la inversión en publicidad on-line ofrecen varias explicaciones.

Entre ellas figura el aumento de las conexiones de ADSL y las transacciones de comercio electrónico en el viejo continente. Internet es la nueva perla de los medios de comunicación. Ya ha superado a los periódicos y revistas en cuanto a su difusión. Y persigue a la televisión.

Una de cada cinco horas que el usuario dedica a los medios de comunicación se la lleva Internet según Michael Kleindl, presidente de la EIAA (declaraciones reproducidas en El Navegante). Al directivo de EIAA no le extraña , por tanto, que los anunciantes vayan a incrementar su presupuesto de publicidad en Internet.

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