19/02/2005

Buenos augurios para la publicidad en Internet de los Estados Unidos

La publicidad en Internet crecerá más rápido que la publicidad tradicional (prensa, radio y televisión) según un estudio de eMarketer reseñado en el portal de información sobre publicidad Marketing Directo.

El estudio hace referencia a Estados Unidos. Según la investigación, el presupuesto para la publicidad en Internet ocupará más del 4 por ciento del presupuesto total de la inversión en publicidad. 11.500 millones se llevará la publicidad en Internet de un total de casi 300.000 millones de dólares.

La publicidad en Internet arañó el 3,6 por ciento del presupuesto total de la publicidad estadounidense (264.000 millones). eMarketer calcula que la cifra de inversión en publicidad en Internet alcanzará los 17.600 millones de dólares en 2008.

Por otra parte, como ya hemos dicho en este foro más de una vez, el sector que se lleva la palma de la publicidad en Internet es la rama de los viajes. Según se afirma en Marketing Directo, el 32 por ciento de los clientes de la agencia Avenue A/Razorfish (entre ellos Visa o Microsoft) elige a las páginas de viajes como objetivo de su campaña de publicidad en Internet.

El 15 por ciento se decanta por los asuntos relativos a la salud, mientras que el 12 por ciento invierte en páginas de información. Casi el 10 por ciento dedica su campaña de publicidad en Internet a páginas de estilo, noticias y entretenimiento según Marketing Directo.

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