08/02/2005

Un estudio de eMarketer pone en duda la eficacia de la publicidad en buscadores

¿Qué efectos produce la publicidad en buscadores? Según un estudio reciente de eMarketer, del que se hace eco Marketing Directo, los usuarios no dan importancia a la publicidad en buscadores, es decir, a los enlaces patrocinados que aparecen, generalmente, a la derecha de la pantalla.

No obstante, los ingresos en publicidad en buscadores siguen creciendo. Además, es importante diferenciar entre la publicidad en buscadores y el posicionamiento en buscadores. De hecho, este último parece la solución al posible decaimiento de la publicidad en buscadores. Casi el 90 por ciento de los usuarios de Google están satisfechos con los servicios del buscador.

Es decir, el posicionamiento en buscadores, la colocación de la empresa en los primeros puestos de los buscadores, sigue siendo la estrategia más efectiva para asegurarse el incremento de las visitas a nuestra página web.

Por otra parte, aunque los usuarios no lleguen a pulsar tanto como nosotros quisiéramos en los enlaces patrocinados, siempre lo estarán viendo, o sea, estaremos creando marca con su presencia en los buscadores.

No obstante, tal y como decíamos, el estudio de eMarketer no ofrece una buena imagen de la publicidad en buscadores. Casi el 60 por ciento de los usuarios considera que la publicidad en buscadores no tiene relevancia para ellos. Aunque lo mismo se dice y se decía de la televisión y a la vista están los resultados de las campañas de marketing en el medio de mayor difusión…

¿Quieres saber más de posicionamiento en buscadores? Pulsa el enlace y conoce nuestras estrategias de marketing en Internet.