10/11/2004

La publicidad crece más allá de los buscadores

La publicidad en Internet crecerá un 10 por ciento en las páginas que no son buscadores (portales non search), según se desprende de un estudio presentado por la consulta de marketing on-line eMarketer. Al finalizar el año en curso, la publicidad on-line llegará a los 9,4 mil millones de dólares.

Además, según la compañía de marketing on-line, para el año 2005 se espera un crecimiento del 21 por ciento en los sitios non search. Con estos datos, se confirma el incremento de la publicidad en todo el sector de Internet y no sólo en los motores de búsqueda (que ha sido el gran boom de los últimos años).

El éxito del marketing on-line en los portales non search se debe a varios factores, según eMarketer. Por un lado, la generalización de la banda ancha, que hace más atractivo la navegación en Internet. La mitad de los usuarios en EEUU ya tiene una conexión de alta velocidad.

Por otra parte, influye la llegada de nuevas generaciones a las compañías de marketing (muchas de ellas ya reconvertidas en empresas de marketing on-line) y a las agencias de publicidad. Para estos jóvenes, la Red de Redes se ha convertido en algo cotidiano, en un medio de comunicación a la altura de los tradicionales e incluso por encima de ellos.

De este modo, no es extraño que la publicidad (el motor de los medios de comunicación) crezca en todas las ramas de Internet. El marketing on-line no es el futuro. Es el presente o debiera serlo para aquellas compañías que no quieran perder ventas.