18/02/2005

Nueva campaña de posicionamiento de la francesa Boulanger

La marca francesa Boulanger, especializada en productos tecnológicos, prepara su nuevo asalto al mercado español. Para su estrategia de posicionamiento dispondrán de una inversión de 3.5 millones de euros, según fuentes de la propia empresa.

El grupo Auchan, empresa madre de Boulanger, ha encargado a la agencia de publicidad His Master Choice la campaña de posicionamiento. El lema del posicionamiento será “Equipamos tu vida”.

La campaña de posicionamiento implica, asimismo, la creación de una nueva imagen corporativa y el lanzamiento de diversas campañas de publicidad paralelas. Boulanger quiere abrir dos nuevos centros en España. Con ello serán ya 9 los edificios de la filial de Auchan en nuestro país.

A lo largo del año veremos anuncios de televisión de Boulanger (preparan dos oleadas), campañas de radio, faldones en la prensa escrita, publicidad exterior, soportes de marketing y, lo que más atañe a los interesados en el posicionamiento en Internet, una nueva página web.

De momento, el posicionamiento en Internet de la compañía no es muy bueno. Si entramos en Google y buscamos por “boulanger” apenas los dos primeros resultados en español corresponden a la compañía y son páginas de Kelkoo, el portal especializado en la comparación de precios. No digamos si buscamos por “electrodomésticos”, productos en los que está especializada la compañía francesa. Ni rastro de Boulanger (el primer puesto es de Expert, por cierto).

Si los responsables de Boulanger quieren crear una buena campaña de marketing en Internet, deberán confiar necesariamente en la experiencia de una empresa de posicionamiento web. Es la solución.

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