07/03/2005

La táctica del cloaking: comportamientos no éticos de posicionamiento en buscadores

El posicionamiento en buscadores se puede realizar mediante estrategias legítimas, esto es, permitidas por Google y los demás buscadores, o mediante trucos que el propio buscador se encarga de penalizar cuando los descubre. Uno de ellos es el llamado “cloaking”.

¿Qué es el “cloacking” en el posicionamiento de buscadores? Se trata de la programación de las páginas web para devolver contenidos al robot de Google (el mecanismo mediante el cual el buscador Google rastrea las páginas web) diferentes a los que lee el usuario. ¿Para qué? Obviamente para aumentar el número de palabras clave y así obtener un mejor posicionamiento de buscadores.

Según se informa en Dirson, la página web especializada en el buscador Google, si observamos la caché de una página web con “cloaking”, veríamos una página diferente, repleta de palabras clave pero con poco o ningún sentido para el lector.

De hecho, podemos observar la caché de las páginas con el propio buscador Google. Es la tercera opción debajo del enlace normal de cada uno de los resultados web. Utilízalo si quieres saber si la página web utiliza “cloaking”, aunque no muchas lo harán teniendo en cuenta que el buscador penaliza esta táctica.

¿Qué significa “cloaking”? Este término inglés significa “encubrir, camuflar, enmascarar”. Es decir, lo que hacen los programadores web en estas páginas para mejorar su posicionamiento de buscadores con el camuflaje de las palabras clave. De hecho, en España también se conoce a esta práctica como “encubrimiento”.

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