22/02/2005

La personalización de los resultados, una estrategia de marketing para buscadores

El camino del éxito apunta a la personalización de los contenidos. Sucede en la televisión, lo vivimos en Internet y muy pronto será una estrategia extremadamente útil para los buscadores. Nos lo cuentan en Dirson tras el análisis de una entrevista en “Frankfurter Allgemeine Zeitune” a Monika Henzinger, directora de Investigación del buscador Google.

Los buscadores han de adaptarse, entender, asimilar los gustos de los usuarios. De este modo, las búsquedas en Internet se dirigirían hacia un objetivo más concreto, en sintonía con las preferencias del usuario. En ello están trabajando desde el buscador Google. La personalización de las búsquedas.

De hecho, el buscador líder ha creado un laboratorio especializado en la personalización de las búsquedas. Se llama “Google Personalized” y todavía está en fase beta. Con esta herramienta, el usuario establece los asuntos en los que está interesado (sociedad, deportes, etc.). Luego, el sistema del buscador devuelve resultados en función de los datos de personalización. Además, el buscador se plantea pedir datos personales en el futuro para incrementar la calidad de los resultados de búsqueda.

Pero Google no es el único. El resto de buscadores también investigan y han desarrollado herramientas de personalización. Es el caso de My Yahoo Search, My Jeeves o A9, de Amazon.

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