12/11/2004

Internet supera a periódicos y revistas

La Red de Redes se ha convertido en el medio líder de la prensa escrita, por encima de periódicos y revistas. La mayoría de los usuarios consideran, además, que Internet es el medio donde se anuncian las compañías más vanguardistas. Es la hora del marketing on-line.

La fuente de información que están usando en estos momentos, Internet, ya supone un 20 por ciento del consumo de medios por parte de los europeos, por encima de las revistas y los periódicos (un 8 y un 11 por ciento respectivamente).

La encuesta realizada por la compañía de investigación Millward Brown, y encargada por la Asociación Europea de Publicidad Interactiva (EIAA), pretende cuantificar el tiempo que los europeos dedican a los medios de comunicación. Según este estudio, aproximadamente un 10 por ciento de ellos dedica más de 25 horas semanales a navegar por Internet.

Además, para estos usuarios, las compañías más vanguardistas son las que se anuncian en Internet, el medio de información que prefiere el 50 por ciento de los encuestados. El 70 por ciento de los europeos encuestados en las 7.000 entrevistas aleatorias también consideran que Internet es la mejor vía para encontrar lo que quieres cuando quieres.

Según el estudio de EIAA, el número de usuarios de Internet está creciendo, aunque la televisión sigue siendo el medio más consumido (un 33 % en España). Sin embargo, el 80 por ciento de los usuarios consideran que Internet es el medio donde mejor aprovechan el tiempo.

Por otra parte, el 83 por ciento de los europeos encuestados creen que la televisión tiene demasiada publicidad, algo que sólo creen la mitad de ellos respecto a la Red. Más de un tercio de los usuarios consideran que han reducido el tiempo que dedican a la televisión como consecuencia del uso de Internet.

Una campaña de marketing no puede obviar estos datos. Si deseas incrementar tus ventas a través de Internet, confía en www.localizarte.com