04/11/2004

La conveniencia del "Pago Por Click" en el marketing de buscadores

Pagar sólo por cada visita que se genere a través de la publicidad. Es el pago por click, la mejor estrategia de marketing on line.

El "Pago por Click" es la herramienta más rentable para las empresas que quieran anunciarse en la web. Es la conclusión que se ha extraído del encuentro "Marketing de buscadores: la revolución de la publicidad en Internet", organizado por la Asociación Española de Comercio Electrónico (AECE-FECEMD).

Al seminario asistieron representantes de las tres empresas más importantes de publicidad en buscadores mediante el sistema de enlaces patrocinados por palabras clave (Google, Overture y Espotting). Las ventajas de este instrumento, según el grupo de expertos, es que tiene un gran impacto entre los usuarios de Internet, no tiene muchos costes y está basado en los resultados.

Lo importante no es ya conseguir que el anuncio lo vea cuanta más gente mejor, sino que ese banner esté situado en el momento preciso, que aparezca ante el usuario cuando está haciendo una búsqueda relacionada con el producto en cuestión. Por esta razón, los expertos consideran que los enlaces patrocinados sirven, mejor que otras herramientas, para aumentar el número de visitas.

Todo ello teniendo en cuenta que el 86% de los usuarios de Internet utilizan los buscadores para encontrar la información que necesitan. El posicionamiento en buscadores se convierte, de este modo, en una herramienta imprescindible del marketing on-line.

¿Pero qué es el sistema del "Pago por Click"? Se trata de un sistema mediante el cual se paga un determinado precio por cada visita que entra en la página web. El cliente, por tanto, sólo paga cuando la visita se ha generado a través de las primeras posiciones de un buscador. El anunciante paga según las visitas y en función de la posición que ocupa su página web en el buscador.