22/04/2005

El marketing de buscadores crecerá un 65% en Europa a lo largo de 2004

Larga vida al marketing de buscadores. Los motores de búsqueda van a seguir siendo, y con más fuerza, el carburante del negocio en Internet a lo largo de 2005 en Europa según informa Computing España. Los ingresos generados por la publicidad en buscadores (enlaces patrocinados) crecerán un 65 por cierto según el estudio de Forrester Research citado en Computing España.

Sin embargo, el marketing de buscadores, según el mismo estudio, no es sólo enlaces patrocinados. También lo son las listas de pago, las búsquedas contextuales o la optimización de páginas web para su inserción en buscadores (Search Engine Optimization).

En total se prevé que el marketing de buscadores genere alrededor de 1.400 millones de euros en 2005. El año pasado fueron 856 millones de euros. Las previsiones estiman que los ingresos seguirán creciendo, por lo menos, hasta 2007 (la estimación de ese año está en los 3.000 millones de euros).

Según el estudio de Forrester Research, el mercado de las Islas Británicas marcará el crecimiento en Europa, seguidas de Francia, que crece a un buen ritmo. Holanda tampoco se queda corta: gastará el 40 por ciento de su presupuesto en marketing de buscadores. España, por desgracia, está dentro del 4 por ciento del mercado del marketing de buscadores (los países que menos invierte en este tipo de publicidad en Internet).

La tónica predominante en los próximos años será la inversión en marketing mixto, es decir, marketing de buscadores mediante enlaces patrocinados y anuncios en Internet (tal y como hace la edición del New York Times según indica Computing España).

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