25/01/2005

¿Sabes diferenciar los enlaces patrocinados de los buscadores?

Más del 80 por ciento de los usuarios de Internet acude a los buscadores en su tiempo de conexión. La mayoría de ellos están satisfechos con los resultados según el estudio Pew Internet and American Life Project, al que hace mención Libertad Digital en un artículo reciente.

Sin embargo, la información que tienen los usuarios acerca de los buscadores es más bien escasa según el mismo estudio. Sorprendentemente, sólo un 16 por ciento de los internautas discrimina entre los enlaces patrocinados (los que en Google, por ejemplo, aparecen a la derecha) y los enlaces ordinarios.

Los datos, eso sí, corresponden a usuarios estadounidenses. ¿Podemos aplicar el mismo porcentaje al caso español? No existe una respuesta segura. Lo cierto es que, quizás por la juventud del medio o por sus características de difusión, la publicidad en buscadores mediante enlaces patrocinados se confunde con la información ordinaria con mayor facilidad en Internet que en otros medios como la televisión o la prensa.

Todo ello a pesar de que tanto Google como Msn y Yahoo!, los principales buscadores, avisan a los usuarios de la categoría a la que pertenece cada entrada, diferenciando entre enlaces normales y enlaces patrocinados. Además establecen una diferencia tipográfica o editorial entre ambas entradas.

Sin embargo, apenas un 38 por ciento de los internautas sabe diferenciar entre enlaces patrocinados y resultados ordinarios en los buscadores, según se afirma en el diario Libertad Digital.

En el mismo foro se recuerda que la compañía WebWatch realizó no hace mucho un estudio comparativo entre los 15 principales buscadores de Internet para concluir que era posible y recomendable aclarar más la diferencia entre enlaces patrocinados y enlaces no patrocinados.

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