22/11/2004

El 40% de la publicidad en Internet se destina a los buscadores

El 40 por ciento de la publicidad en Internet se la quedan los buscadores, según afirma Miguel de Reina, director de Google para España y Portugal.

Se trata de un estudio que se ha realizado en los EEUU, con datos del segundo trimestre de 2004. Con respecto al último periodo, la publicidad en Internet ha aumentado un 11 por ciento. La empresa de publicidad debiera tomar nota.

Con estos datos, se confirma que el posicionamiento en buscadores es una de las estrategias de marketing más poderosas. En cualquier caso, el representante de Google destacó que la finalidad de los buscadores es dar información y una respuesta directa, no posicionar a las marcas.

Por otra parte, De Reina reveló que el 80 por ciento de éxito o fracaso de una campaña de publicidad en Internet está en la elección de las palabras que se quieren incluir en los buscadores. No obstante, aclaró que las empresas sólo pueden comprar palabras que estén relacionados con su negocio. ¿Por qué? Lo importante para Google es dar un buen servicio al usuario de su buscador.

Debemos recordar que Google tiene más del 90 por ciento del mercado de los buscadores, un éxito a nivel mundial. El cliente de Google no está formado sólo por grandes compañías que están acostumbradas a la publicidad en Internet. Según el director de Google en España, el 75 por ciento de sus clientes son pequeñas y medianas empresas (PYMES).

Las declaraciones de Miguel de Reina se produjeron a lo largo del Desayuno Empresarial que Anetcom y Esade celebran con una periodicidad mensual en el Hotel Astoria.

Como ves, Google no se encarga del posicionamiento en buscadores. ¿Quién puede hacerlo? Date de alta en http://www.localizarte.com/altas.html