19/11/2004

Las búsquedas de términos únicos siguen en la brecha

El 40 por ciento de las búsquedas continúa haciéndose con un solo término, según un estudio realizado por la empresa iProspect, especializada en el posicionamiento en buscadores. El estudio manifiesta la importancia que todavía tiene este tipo de búsquedas en Internet frente a las búsquedas combinadas (dos o más términos).

Las empresas que invierten en posicionamiento en buscadores debieran tomar nota y dar menos importancia a los informes que hablan de la poca rentabilidad de los términos únicos. Aunque las búsquedas individuales hayan descendido un 4 por ciento respecto al año pasado, siguen siendo muy importantes para las empresas.

El análisis de iProspect se hizo gracias al acceso de la empresa a los archivos “log” (que registran el tráfico de la web) de 50 empresas incluidas en la lista Fortune. El estudio tuvo en cuenta los datos correspondientes a los cinco últimos años.

La planificación de campañas de posicionamiento en buscadores, sobre todo en lo que se refiere a las empresas más o menos grandes, debe basarse también en los términos únicos. Aunque sean caros, aportan muchas visitas.

Por otra parte, según los datos del estudio, las búsquedas realizadas a través de combinaciones de dos palabras no han crecido apenas en el último año (un 49 por ciento en 2004). Sin embargo, las búsquedas realizadas con tres y cuatro términos son ya objetivo del posicionamiento en buscadores. Agrupan el 11 por ciento de todas las búsquedas.

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