02/11/2004

Los buscadores crecen: Double Click se vende

La mayor compañía de publicidad en Internet, Double Click, sufre el ascenso de los buscadores y está en proceso de venta.

La empresa más conocida de publicidad y marketing en Internet, Double Click, no vive su mejor momento y podría venderse en los próximos días, según informa la Cadena Ser. Los buscadores han cambiado la forma de hacer publicidad en Internet y empresas como Double Click, que se encarga de insertar y gestionar anuncios (banners) en páginas web, sufren las consecuencias en su cuenta de resultados.

La crisis que atraviesa la mayor compañía de marketing on-line es significativa. Con el boom de Internet, Double Click gestionaba la mayoría de los anuncios en Internet. Sus acciones se vendían por más de 100 dólares. Actualmente, el precio de sus activos ronda los siete dólares. Nada que ver con el ascenso de Google y de otros buscadores. P>

La empresa contrató el pasado domingo a un grupo de expertos (Lazard & CO) para estudiar las posibilidades de venta. Lo hizo poco después de publicar los resultados del último cuatrimestre, cuyo balance estaba por debajo de sus expectativas económicas.

Curiosamente, el rumor de la venta de Double Click ha hecho que sus acciones suban un 15 % en el índice Nasdaq. Empresas como aQantive o Value Click podrían adquirir Double Click para reforzar su posición en el mercado de la publicidad en Internet. Mientras tanto, los buscadores y las agencias de posicionamiento en buscadores siguen ganando mercado al resto de compañías de publicidad.